3 vigtige grunde til at skifte til HTTPS

Læs om de mange fordele ved at skifte til HTTPS.

Læs mere

3 vigtige grunde til at skifte til HTTPS

Luk

Google har meldt ud, at de sender websites, som ikke er sikrede, ned i bunden af søgeresultaterne. Derfor giver vi dig de tre vigtigste grunde til at skifte til HTTPS, så dit website kommer sikkert til tops

Google ønsker, at alle websites gør brug af HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure), der er en langt mere sikker løsning end HTTP. Implementeringen af HTTPS kræver, at du får installeret et SSL-certifikat på din webserver. SSL (Secure Sockets Layer) er en krypteringsteknologi, der er bedst kendt som den grønne hængelås, der vises i foran URL-adressen. Ved hjælp af SSL-certifikatet sikrer du, at trafikken mellem din webserver og en besøgende browser bliver krypteret.

  1. Du signalerer, at du prioriterer dine besøgendes sikkerhed højt

Det overordnede formål med at skifte til HTTPS er, at du signalerer, at du prioriterer dine besøgendes sikkerhed højt. Det øger samtidig konverteringsraten, da de besøgende føler sig 100% sikre, når de udfører en handling på dit website.

HTTPS er ikke kun relevant for webshops. Uanset, hvilket indhold der er på dit website, bør det kunne tilgås via en sikker forbindelse, da brugere forventer at være beskyttede og private, hver gang de besøger et website.

HTTPS giver beskyttelse på tre afgørende niveauer:

  • Kryptering – alle udvekslede data er beskyttet mod aflytning
  • Dataintegritet – data kan hverken ændres eller ødelægges
  • Godkendelse – brugernes tillid øges 
  1. Et langsomt website kan koste kunder

HTTPS har også indflydelse på websitets hastighed, som har betydning for dine placeringer på Google. Google har konstant fokus på at forbedre deres brugeres oplevelse, og med den nye mobile first-implementering er det blandt andet load-hastighed, der er i fokus. Derfor er det nu endnu vigtigere end tidligere, at dit website lever op til de nye standarder for 2017.

Et langsomt website kan koste kunder. I dag bør dit website loade på under et sekund, ellers påvirker det dine placeringer negativt. Det skyldes, at hastigheden har stor betydning for brugeroplevelsen. Brugerne er vant til at surfe rundt blandt forskellige websites, og de forlader derfor hurtigt websitet igen, hvis siderne loader langsomt. Et hurtigt website sikrer ikke kun en god brugeroplevelse, men også at Google nemmere og hurtigere kan crawle og indeksere dit website. Da HTTPS-websites læses hurtigere end HTTP-websites, bør du derfor skifte fra HTTP til HTTPS.

  1. HTTPS bliver opfattet som et positivt ranking-signal

Google har ændret søgealgoritmerne, så krypterede websites får en mere fremtrædende placering i søgeresultaterne. Det betyder, at Google indekserer SSL-certifikater og læser HTTPS som et positivt ranking-signal. Ved at skifte til HTTPS giver Google dermed dit website et mindre ranking-boost, der gavner dit websites online synlighed.

OBS!

Når du migrerer dit website fra HTTP til HTTPS, behandler Google det som en flytning til en ny webadresse. Det betyder, at ændringen kan have en midlertidig indvirkning på dine placeringer og dermed også trafikken til dit website. Men så længe alle siderne på dit website redirectes korrekt, gavner ændringen både sikkerheden, hastigheden og Googles vurdering af dit website. Den korrekte måde at omdirigere et domæne på er ved at lave en permanent viderestilling med 301 redirects, der overfører fuld PageRank.

Få hjælp til implementeringen

Uanset, hvilket indhold der er på dit website, anbefaler vi dig at skifte til HTTPS, så du kan opnå de mange fordele og beskytte dine besøgendes forbindelse til dit website. Hos Adhost hjælper vi dig både med at vælge den rette SSL-certificering og implementere den på dit website. Kontakt os på 72 31 21 31 og hør, hvordan vi kan optimere dit website.

Sådan opsætter du mål for dit website

Ved du, hvordan du opsætter brugbare mål for dit website?

Læs mere

Sådan opsætter du mål for dit website

Ved du, hvordan du opsætter brugbare mål for dit website? Du kan arbejde langt mere effektivt med dit website, når du ved, hvad formålet med det er. Læs med og find ud af, hvordan du opsætter mål, der matcher dine forretningsmål og dine besøgendes behov.

Luk

Forretningsmål er helt generelle mål for din forretning – eksempelvis ”sælg flere biler” eller ”skab opmærksomhed om dit åbent hus-arrangement”. De mål, du opsætter for dit website, hjælper dig med at koge dine overordnede forretningsmål ned til specifikke handlinger på dit website.

Konverteringer – mikro og makro
Når en bruger gennemfører en handling, der er forbundet med et af dine mål, kaldes det en konvertering. Der findes to forskellige typer konverteringer – mikrokonverteringer og makrokonverteringer.

En mikrokonvertering er en mindre handling, der indikerer, at en bruger er interesseret og er på vej mod en makrokonvertering. Når en bruger downloader en produktbrochure, tilmelder sig et nyhedsbrev eller besøger kontaktsiden, er der tale om en mikrokonvertering.

En makrokonvertering er en handling, der er forbundet med et af dine mål. Det kan være, når en bruger udfylder en kontaktformular. Makrokonverteringer har typisk høj værdi for din virksomhed og er dermed også det endelige mål for dit website.

Eksempel:
Hr. Hansen har indsendt en kontaktformular på dit website. Men hvad var grunden til, at Hr. Hansen endte med at indsende en formular? Hvilken proces gik han igennem, inden han kontaktede netop din virksomhed? Her er mikrokonverteringer interessante at undersøge, da de er med til at tydeliggøre brugerens adfærd og interesse.

Hr. Hansens beslutningsproces
Hr. Hansen var inde på dit website for at kigge på et specifikt produkt. Derefter besøgte han ”Om os-siden”, gik tilbage og downloadede en produktspecifikation og til sidst, kontaktede han dig.

Hvis vi dykker ned i Hr. Hansens beslutningsproces, startede han formentlig med at søge efter produktet på Google. Derefter fandt han dit website og kiggede på produktet. Da han ikke kendte din virksomhed i forvejen, gik han ind for at læse om den for at vurdere, om han ville handle hos dig. Efterfølgende gik han tilbage til produktsiden og downloadede en produktspecifikation. Da han havde læst den, besluttede han sig for at bestille produktet hos dig.
Lad os sige, at Hr. Hansen aldrig var vendt tilbage til dit website efter at have besøgt din ”Om os-side” – så ville du have en tydelig indikation på, at der var noget på din ”Om os-side”, der burde ændres.

Ovenstående eksempel viser, at mikrokonverteringer giver dig brugbar viden om dine besøgendes adfærd og interesse for dine produkter eller ydelser. De giver desuden en idé om, hvilke handlinger der kan føre til makrokonverteringer.

Hvorfor måle på mikrokonverteringer?
Ved at måle på konverteringer, finder du ud af, hvilken værdi du får ud af trafikken på dit website. Her er det vigtigt, at du husker, at en konvertering ikke kun behøver at give værdi i kroner men også sagtens kan være download af en PDF, tilmelding til nyhedsbrev eller lignende.

Som webshopejer er konverteringsraten noget af det vigtigste, men sammenligning af konverteringsrater er som at sammenligne æbler med pærer.

konverteringsrate

Er en konvertering på 10 procent af produkt X bedre end en konvertering på 5 procent af produkt Y?
Hvis produkt Y sælges for 10 gange så meget som produkt X, er det naturligvis bedre at sælge produkt Y – selv med en konverteringsrate på 5 procent. Hvis produkt X har 10.000 besøgende om dagen, og produkt Y har 100 besøgende, er det produkt X, der klarer sig bedst.

Konverteringsrater siger i sig selv ikke meget – med mindre du har andre informationer som salgspris, Lifetime Value eller trafiktal. Det, du i virkeligheden skal være opmærksom på, er stigninger eller fald i konverteringsraten. Stigninger er værdifulde, hvis du ved, hvorfor de sker, og hvordan du kan genskabe de forudsætninger, der medførte stigningerne. Fald i konverteringsraten er et stort problem, og der bør tages hånd om det med det samme, så din forretning ikke lider et stort tab.

De fleste webshops har en konverteringsrate på 2 procent. For at du får en idé om, hvad de sidste 98 procent laver på din webshop, og hvorfor de ikke konverterer, skal du måle på mikrokonverteringerne. Hvis du ikke måler på konverteringerne, mister du overblikket over dine besøgendes adfærd og kunderejse.

Med det fulde overblik over kunderejsen, er det langt nemmere for dig at identificere, hvilke optimeringsmuligheder der er på dit website, og hvad der kan forbedre kunderejsen.

Sådan sætter du gode mål for dit website
Inden du opsætter mål for dit website, er det nødvendigt, at du sætter dig i kundens sted. Start med at spørge dig selv om, hvilke behov dine kunder har, hvad de interesserer sig for, og hvad de skal vide for at kunne træffe en beslutning. Det er vigtigt, at du tænker som en kunde, tager højde for hvad dine kunder ønsker og bruger dit website til at fremme dine forretningsmål.

Eksempel:
Hr. Khan ønsker at købe en ny Volvo.

Dit makrokonverteringsmål er at få Hr. Khan til at udfylde en kontaktformular eller at ringe til dig for i sidste ende at købe en ny Volvo.

Inden Hr. Khan vælger at kontakte netop din virksomhed, skal han have svar på følgende:
• Hvilken virksomhed er I, og hvor ligger jeres afdeling(er)?
• Hvilke forskellige Volvo-modeller udbyder I?
• Hvilke produktspecifikationer har bilerne, og hvad koster de?
• Hvilke finansieringsmuligheder tilbyder I?

Hr. Khans spørgsmål kan derefter omdannes til følgende mikrokonverteringsmål:
• Besøg på kontaktsiden
• Besøg på Volvo-oversigt
• Besøg på specifik Volvo-side
• Download af produktspecifikation
• Besøg på finansieringsside

Alle ovenstående mikrokonverteringsmål indikerer, at Hr. Khan er interesseret i at købe en Volvo. Derfor er de en naturlig del af den beslutningsproces, han går gennem, når han skal købe ny Volvo.

Kend værdien af dine konverteringer
Hvis du har en webshop, er det nemt at udregne værdien af dine konverteringer. Men hvad skal den føromtalte bilforhandler gøre?

Eksempel:
Hvis en bilforhandler registrerer, hvor mange besøgende der gennemfører en makrokonvertering (henvendelse) og ender med at købe en bil, er det muligt at udregne værdien af den konvertering.

konverteringsrate

Vi antager, at der har været 500 henvendelser, og at 100 potentielle kunder endte med at besøge bilforhandleren. Ud af de 100 var der 10, som endte med at købe. Vi anslår den gennemsnitlige købsværdi til at være 200.000 kroner, hvilket betyder, at der i alt er solgt biler for 2.000.000 kroner (10 x 200.000). Dermed er værdien for, at én person besøger bilforhandleren, 20.000 kroner. Hver femte henvendelse ledte til et besøg hos bilforhandleren, hvilket betyder, at en henvendelse er 4.000 kroner værd.

Når værdien af en makrokonvertering er fastsat, kan vi bruge den til at værdisætte mikrokonverteringer – i dette tilfælde ”download af produktbrochure”. Hvis vi antager, at der har været 500 henvendelser til en værdi af 4.000 kroner per henvendelse og 10.000 downloads af produktbrochurer, er et download 2.000 kroner værd.

Evt. grafik
1.000 downloads / 500 henvendelser = 2
4.000 / 2 = 2.000 kr.

Havde du troet, at et download kunne være 2.000 kroner værd?
Du bør altid værdisætte de konverteringer, du rapporterer om, ellers er det svært at påvise, at du rent faktisk opnår noget på dit website.

Nu er du klar til at udregne værdien af dine mikrokonverteringer.





New Call-to-action




Hvilke metrics har du for dine KPI’er?

Har du styr på, hvordan du laver retvisende målepunkter for dine forretningsmål?

Læs mere

Hvilke metrics har du for dine KPI’er?

- skab retvisende målepunkter for dine forretningsmål

Luk

Har du styr på, hvordan du laver konkrete og retvisende metrics for dine KPI’er? Du har sikkert opstillet en række målepunkter for dine forretningsmål – men afslører resultaterne den reelle sandhed? Læs med og lær at opstille de rette metrics.

I fagsprog bliver begrebet metrics brugt om det, vi i daglig tale kalder målepunkter, målevidenskab eller KPI’er. Metrics er kvantitative målinger af dine besøgendes aktivitet. Det kan være klik, eksponeringer og konverteringer fra en bestemt enhed, annoncegruppe eller sted – eksempelvis: Antal henvendelser den seneste måned fra kontaktformularen på forsiden af dit website.

Kvalitativ – og kvantitativ kundeinformation
Der findes to forskellige typer kundeinformation, du kan erhverve dig: Kvalitativ – og kvantitativ kundeinformation.vanity_metrics

Kvalitativ kundeinformation indhenter du, når du taler med eksisterende eller potentielle kunder. Det kan være information du får fra interviews, brugeranmeldelser eller lignende. Denne type kundeinformation er svær at sammenholde og sætte tal på, men den bidrager til forståelsen af dine kunders adfærd og behov.

Kvantitativ kundeinformation bliver indhentet ud fra talfaste data, som beskriver dine besøgendes aktivitet på dit website. Informationerne indhentes typisk fra et analyseværktøj som eksempelvis Google Analytics. Du kan ikke udlede konkrete optimeringsforslag ud fra den data, du får, men du kan bruge tallene til at vurdere, hvad der virker, og hvor du bør sætte indsatser ind.

Det vil sige, at du typisk opdager kundeinformation kvalitativt, men beviser det kvantitativt. Begge typer af kundeinformation har undergrupper. Det er de såkaldte Vanity metrics og Actionable metrics.

Vanity metrics er målinger på registrerede brugeres aktivitet. Statistikken fra vanity metrics viser, hvor og hvor længe dine besøgende har været på dit website og giver ofte en falsk glæde, da målingerne nemt kan virke manipulerende. Derfor er det nødvendigt, at du lærer at forstå og bruge den indsamlede data korrekt. Vanity metrics giver dig ikke et facit på, hvad du bør optimere, og om en stigning i eksempelvis antal besøgende reelt er givende for din forretning. En stigning i antal besøgende kan skyldes flere årsager. Derfor skal du altid undersøge, hvad årsagen er til, at du har fået flere besøgende på dit website.

Data fra vanity metrics viser typisk:

• Antal besøgende
• Antal abonnenter
• Antal følgere
• Antal unikke besøgende
• Sidevisninger
• Procentdelen af nye besøgend

Først når du kombinerer vanity metrics med actionable metrics, får du et overblik over dit websites performance, som du aktivt kan bruge.

Actionable metrics fortæller dig nøjagtigt, hvordan sider på dit website performer. Udsving i statistikkerne fra dine actionable metrics viser, hvornår du gør noget rigtigt og forkert. Derved bliver det tydeligt, hvilke initiativer du skal forbedre for at opnå dine KPI’er.

Actionable metrics kan være:

• Konverteringsrater for mikro- og makrokonverteringer
• ROI (Return On Investment)
• ROAS (Return On Advertising Spend)
• Markedsføringskanalers effektivitet
• Søgeordseffektivitet
• Bounce-rater

soegeord

Statistikker fra actionable metrics besvarer typisk følgende spørgsmål:

• Hvordan taber eller får du højere omsætning?
• Hvordan får du flere kunder?
• Hvornår mister du kunder?
• Hvilke kerneområder er årsagen til henvendelser?
• Hvilke markedsføringskanaler er mest effektive?
• Hvilke søgeord ledte i sidste ende til konverteringer?
• Hvilke dele af dit website hjælper ikke til at konvertere kunder?

Du kan hente vores gratis e-bog “Guide til opsætning og måling af konverteringer”, hvis du vil opsætte måling af dine KPI’er nu.
Nedenfor har vi listet en række af de faktorer, som du skal holde et skarpt øje med, for at forbedre din online performance og opnå dine KPI’er.

Omsætning
Det er vigtigt, at du ved nøjagtigt, hvor din omsætning kommer fra. Derfor skal du spore, hver gang nogen betaler dig.

For at gøre det, skal du opstille følgende metrics:

• Lifetime value
• Omsætning (pr. måned, kvartal, år)
• Overskud
• Gennemsnitlig ordrestørrelse
• Antallet af transaktioner
• Den gennemsnitlige længde for et abonnement (hvis du udbyder abonnementsløsninger

Leads og kunder
Hvor kommer dine kunder fra? Det er vigtigt, at du indsamler den rette data. De fleste analyseværktøjer viser dig den seneste trafikkilde og dermed ikke, hvor kunden første gang blev gjort opmærksom på din forretning. Hvis en bruger støder på din forretning første gang via en AdWords-annonce og derefter søger på din virksomheds navn, er det typisk den seneste søgning, der får æren for konverteringen – også selvom annoncen var årsagen til søgningen. Derfor er det vigtigt, at du opsætter den rette tracking på dine online indsatser – Attribution i Google Analytics kan hjælpe dig med dette.

Konverteringsrater
Den generelle konverteringsrate er én ting, men der er meget mere at komme efter – eksempelvis konverteringsraten fra specifikke trafikkilder, keywords og kampagner.

Der er forskel på besøgende, leads og kunder. En besøgende bliver først et lead, når han eller hun giver dig sin email-adresse, udfylder en kontaktformular, opretter en brugerkonto eller lægger et produkt i indkøbskurven. Et lead bliver først en kunde, når han eller hun giver dig sine betalingsoplysninger. Du bør spore konverteringsraten, hver gang en bruger går fra fra besøgende til lead til kunde.

Effektiviteten af dine markedsføringskampagner
Tjener du penge på dine markedsføringstiltag? Hvis ikke, skal de stoppes med det samme. Du kan også teste nye idéer, indtil du ved, hvad der virker. Uanset hvad du gør, er det vigtigt, at du ved, hvor meget overskud hver enkel markedsføringskampagne giver.omsaetning

Hvad er et godt metric?

• Det stemmer overens med dine KPI’er/forretningsmål
• Det er sammenligneligt (Når 2 procent udfylder en kontaktformular, er det et godt resultat. Måske. Sammenlignet med hvad? Hvordan så det ud i sidste måned?)
Det er forståeligt (Alle kan forstå, hvad der måles og hvorfor.)
Det måles i andele eller procent (”Vi skal have fem henvendelser i næste måned” er ikke et godt mål. Hvis du har ti besøgende i første måned og 10.000 i anden måned, er der stor forskel på, hvor effektiv dit website er. I første måned er det 50% henvendelser, mens det i anden måned kun er 0,005% henvendelser.)
• Det gør dig i stand til at tage beslutninger (Hvis du ikke ved, hvad en ændring i din metric betyder, eller hvad du skal gøre ved det, er det en dårlig metric.)

”Man kan altid få tal til at se gode ud, men viser de den egentlige sandhed?”

Sådan udvælger du dine metrics

Inden du kigger i Google Analytics eller andre værktøjer, skal du starte med at vælge 1-5 metrics, der viser, hvordan det går med din virksomhed. Det kan blandt andet være; omsætning, antal leads, lifetime value, tilmeldinger til nyhedsbrev og lignende.

Undgå at spilde din tid på at spore sidevisninger og antallet af besøgende, men fokuser i stedet på antallet af kunder, omsætning, konverteringsrater, kampagneeffektivitet med videre.

Hvis du ønsker at indsamle kvalitative data, bør du gå ud og tale med dine kunder. Find ud af, hvorfor de valgte dig, hvordan de først hørte om dig, og hvordan de bruger dine produkter/services. Det giver dig et langt bedre indblik i din forretning, end nogen datarapport nogensinde kan gøre. Forretning handler i bund og grund om forholdet mellem dig og din kunde.





New Call-to-action




Gør dit website mere sikkert med HTTPS

Det skal du være opmærksom på, når du skifter til HTTPS

Læs mere

Gør dit website mere sikkert med HTTPS

Vidste du, at dit website kan opnå højere troværdighed og blive mere sikkert ved at skifte fra HTTP til HTTPS? Med Googles nye opdatering til Chrome kan brugerne let se, om dit website er krypteret eller ej

Luk

En side på et website kan enten være en HTTP-side eller en HTTPS-side. En HTTPS-side er en side med en krypteret forbindelse mellem din computer og det website, du besøger. På HTTPS-sider kan du se en grøn hængelås i din browser. Det ikon kommer frem, når du er på sider, hvor du eksempelvis bruger dit Nem-ID eller betalingskort, da sider som disse altid skal være krypterede.

Med den nyeste opdatering vises i stedet et lille (i) i din browser, hvis du har en HTTP-side. Ikonet indikerer, at forbindelsen til websitet ikke er privat. Det betyder, at brugerne lettere kan se, om dit website er privat eller ej.

Øget sikkerhed for brugerne
Google har meldt ud, at der er fokus på øget sikkerhed ved den nyeste opdatering. Derfor er det en god idé, at du sikrer alle sider på dit website og ikke kun betalingssider og check out-flow sider. Det betyder, at alle sider bør ændres til HTTPS.

For at hele dit website skal gå fra HTTP til HTTPS, skal du have et HTTPS-certifikat (også kaldet SSL-certifikat).

Skal jeg skifte til HTTPS?
Hvis dit website er vigtigt for din forretning, skal du skifte fra HTTP til HTTPS. Har du en webshop, et e-handelssite eller et transaktionssite, bør du skifte til HTTPS på hele websitet og ikke kun på den side, hvor dine kunder afgiver private informationer.

Hvis du skifter fra HTTP til HTTPS, viser du dine kunder, at det er et sikkert og privat website, hvilket giver dit website højere troværdighed. Du viser desuden Google, at du tager dine kunders sikkerhed alvorligt, hvilket Google belønner.

HTTPS og SEO
Google har meddelt, at HTTPS anses som et positivt ranking-signal, hvilket naturligvis har stor betydning for SEO. Når du skifter til HTTPS, er det vigtigt at de besøgende, som tidligere har besøgt din HTTP-side, kommer ind på den samme side, der nu er sikret med HTTPS. På den måde sikrer du, at du ikke har to sider med det samme indhold, hvilket giver Google et negativt ranking-signal.

Når du skifter fra HTTP til HTTPS:

• Dit HTTPS-certifikat skal fornys i god tid, så det ikke udløber. Et HTTPS-certifikat gælder typisk i et til tre år – afhængigt af, hvad du har bestilt
• Vurder, om du skal bruge dit HTTPS-certifikat på ét eller flere domæner (subdomæner)
• Når du skifter til HTTPS, skal alle de ”gamle” HTTP-sider redirectes (med en 301 redirect) til den samme side med HTTPS. På den måde undgår du problemer med duplicate content, der ellers kan skade dit website markant

Hvis du har spørgsmål om skiftet fra HTTP til HTTPS, er du velkommen til at kontakte os på telefon +45 72 31 21 31 eller på mail info@adhost.dk for mere information.

Værdiskabende leadgenerering

Find ud af, hvem der besøger dit website og gør dem til kunder

Læs mere

Værdiskabende leadgenerering

Har du indimellem følelsen af, at den energi, du ligger i din markedsføring, ikke altid skaber den ønskede værdi for din virksomhed? Læs med her og find ud af, hvordan du forvandler dine besøgende til værdifulde leads

Luk

Leadgenerering er nøglen til øget salg for din virksomhed. Det er en effektiv metode, der skaber interesse omkring din virksomheds produkter eller ydelser.

Der er flere forskellige formål med leadgenerering. Et af dem er at anskaffe sig nye kunder, et andet er at opbygge en database med mange relevante kunder, der kan bruges til udsendelse af nyhedsmails.

Hvad er et lead?
Et lead indeholder informationer om en potentiel kunde, som har udvist interesse for netop din virksomhed. Oftest indhentes informationerne ved at tilbyde en gratis gave. Gaven skal give de besøgende relevant og brugbar information – det kunne være en e-bog, en guide eller en video med værdifuld viden og gode tips fra din virksomhed. Det eneste de besøgende skal gøre, er at ”betale” med deres kontaktinformationer. På den måde har du simpelt og hurtigt skabt en relation til den besøgende og gjort det muligt at målrette din markedsføring til netop denne kundes behov.

Leads kan inddeles i forskellige niveauer, alt efter hvor stor sandsynlighed der er, for at de vil købe en ydelse af dig. Men vigtigst af alt er, at du får skabt en liste med potentielle kunder, som er interesseret i, at du kontakter dem.

Følg din investering
Den klare fordel ved online markedsføring og leadgenerering er, at du kan tracke hver enkel investering og måle, hvilken effekt indsatserne har genereret. Inden de har en strategi for online leadgenerering opdager mange, at det kun er få procent af deres investerede markedsføringsbudget, der reelt skaber værdi for deres virksomhed.

De fleste har en opfattelse af, at online markedsføring blot handler om at skabe relevant trafik til ens website, så de besøgende selv kontakter din virksomhed for eventuelle tilbud. Men her tager de fejl. Ved at fokusere på leadgenerering kan din virksomhed holde kontakten til de besøgende, der ikke udførte en handling i første omgang. Gennem målrettet markedsføring kommer kunderne længere i købsbeslutningen, og du kan skabe stærke og langvarige relationer til dem. Leadgenerering er derfor med til at øge din virksomheds omsætning og skabe tillid til dine eksisterende og potentielle kunder.

Den, der kommunikerer til alle, rammer ingen
Det er vigtigt at kende sine kunder for at kunne målrette sin markedsføring og dermed ramme plet med alle indsatser. Det skaber værdi og tillid, som er altafgørende for din forretning. Med en strategi for online leadgenerering får du en unik mulighed for at øge indsatsen over for de besøgende, der allerede viser interesse for din virksomhed.

Jo flere informationer du får fra dine besøgende, desto mere målrettet kan din markedsføring blive. Men det gælder om at vurdere, hvad der er den rette mængde at udfylde, så de besøgende ikke opgiver undervejs. Det skal være et aktivt tilvalg fra de besøgende og vigtigst af alt, skal deres forventninger matche det, du har at tilbyde.

Du er altid velkommen til at kontakte en af vores konsulenter på tlf. +45 72 31 21 31 for at høre om din virksomheds mulighed for at få flere gode leads. Vi tilbyder effektiv rådgivning og værdiskabende indsatser, der øger din virksomheds konverteringsrate.

 

Vigtige rankingfaktorer i 2016

Bliv klogere på, hvilke rankingfaktorer du skal være opmærksom på i 2016

Læs mere

Vigtige rankingfaktorer i 2016

For at få succes med dine SEO-tiltag, er det vigtigt, at du holder dig opdateret på den konstante udvikling. Googles algoritmer gør SEO-arbejdet krævende og straffer dig, hvis ikke du følger med. Vi giver dig en guide til, hvilke rankingfaktorer du skal være særligt opmærksom på.

Luk

Tænk langsigtet, når du skriver

For at være med i kampen om de bedste placeringer i søgemaskinerne, er det vigtigere end nogensinde før at have gode og lange tekster med relevant indhold. Konkurrencen om de gode placeringer skærpes hele tiden, og følger du ikke med, er det umuligt at bibeholde eller opnå topplaceringer. Des mere relevant tekstindhold du har på dit website des bedre. Overvej derfor, om dine tekster er relevante i forhold til det, dine besøgende forventer.

Tænk langsigtet med dine SEO-tiltag. Det gør, at dit indhold forbliver effektivt. Langtidsholdbart indhold kaldes Evergreen Content. Det er indhold, der er ligeså aktuelt om to år, som det er nu. Evergreen Content kan være alt fra guides og artikler til videoer. En webshop, der sælger fiskeudstyr, kan eksempelvis lave en artikel om, hvordan du binder hjemmelavede fluer. Artiklen er aktuelt både nu og om to år.
Evergreen Content skaber høj ROI, da indholdet er aktuelt og giver værdi over en lang periode.

 

Hvad forestiller dine billeder?

Det er vigtigt med godt tekstindhold, men godt tekstindhold uden billeder kan være tungt for dine besøgende. Derfor belønner søgemaskinerne sider med billeder.

Desværre kan søgemaskinerne ikke se, hvad billeder forestiller. Derfor er det vigtigt at fortælle dem, hvad der er på de billeder, du lægger op. Billeders filnavn skal omhandle noget, der relaterer sig til emnet, og billeders ALT tag (alternativ billedtekst) skal udfyldes med sætninger, der beskriver, hvad der er på billederne. Forestil dig, at teksten skal kunne beskrive over for en blind, hvad billedet forestiller.
Har du eksempelvis en underside, som omhandler kaniner, og er der et billede på siden af kaniner, så bør du navngive billedet kaniner.jpg (filnavnet). I ALT tagget kan du skrive racen eller farven på kaninerne – eksempelvis Billede af hermelin kaniner eller Billede af sorte kaniner.

Ved at fortælle søgemaskinerne, hvad dine billeder omhandler, er du på vej mod gode placeringer. Husk derfor altid at bruge aktuelle billeder, som passer til indholdet på dine landingsider.

 

Linkbuilding er vigtigere end nogensinde før

Søgemaskinerne har stigende fokus på, hvilke links de tillægger værdi. Backlinks af høj kvalitet og aktualitet har stor betydning for Googles algoritme. Derfor er det vigtigt, at du er særligt opmærksom på, hvor links til dit website kommer fra.

Antallet af domæner, der linker til dit website, er afgørende for din placering i søgemaskinerne, men det er ikke uden betydning, hvor dit website får links fra. Det er vigtigt, at siderne, som linker til din side, er autoritære og relevante i forhold til dit eget website. Desuden har 10 links fra 10 forskellige websites langt mere værdi end 100 links fra ét og samme website. Links fra ukvalificerede websites bør fjernes med det samme, så du ikke risikerer en straf.

Evergreen Content kommer dig til gode i forhold til linkbuilding, da det i høj grad kan være med til at øge trafikken til dit website. Når du har langtidsholdbar indhold på dit website, er sandsynligheden for at få links større, og dermed forøges trafikken.

 

Loadhastigheden har stor betydning

Hastigheden af dit website (page speed) er yderst betydningsfuld for brugeroplevelsen. Hvis dit websites indhold loades langsomt, er brugerne hurtige til at forlade dit website til fordel for en af dine konkurrenters website.
For at gøre brugeroplevelsen bedst mulig, belønner søgemaskinerne sider med høj page speed. Derfor sikrer du bedre placeringer, hvis du sørger for, at din page speed er høj.

Googles PageSpeed Insights er et godt værktøj til at vurdere dit websites loadhastighed. Værktøjet giver dig desuden overblik over, hvad du kan gøre for at optimere websitet. Tjek dit eget websites her.

 

Hvis du vil have uddybet ovenstående eller har brug for hjælp til SEO, er du velkommen til at kontakte en af vores erfarne SEO-eksperter. Ring +45 72 31 21 31 eller send en mail til info@adhost.dk.

Husk, at du i 14 dage gratis kan benytte programmet AccuRanker til at få overblik over dine placeringer i søgemaskinerne Bing og Google.

Video-SEO øger din konverteringsrate

Få dine videoer vist øverst i søgeresultaterne på YouTube og Google med den rette indsats

Læs mere

Video-SEO øger din konverteringsrate

Ved du, hvordan dine videoer bliver set af flest mulige? Med korrekt brug af video-SEO kan du øge trafikken til dit website og styrke din konverteringsrate. I dag findes der et hav af videotjenester og tilmed et utal af videoer. Derfor risikerer du nemt, at dine videoer drukner blandt konkurrenternes.

Luk

Når du vælger videotjeneste, er det først og fremmest vigtigt, at du fokuserer på platformens synlighed og brugervenlighed i forhold til videoens indhold og din målgruppe. Det skal være nemt for brugeren at interagere ved eksempelvis at dele videoen.

I langt de fleste tilfælde anbefaler vi, at du bruger YouTube. Det er den største platform for videotjenester tæt efterfulgt af Vimeo. Nedenfor giver vi dig indsigt i, hvordan video-SEO kan implementeres i din online markedsføring.

YouTube – et effektivt redskab til markedsføring
Der er både fordele og ulemper ved at bruge videogiganten YouTube. På YouTube bliver der hver dag vist flere hundrede millioner timers indhold, og der genereres afspilninger i milliardvis. Gør dig selv den tjeneste, at du sætter dig ind i platformens funktioner samt fordele og ulemper. Når du er bevidst om platformens funktioner, bliver det nemmere for dig at lave en skarp strategi for dine indsatser, og du undgår, at dine videoer forsvinder i mængden.

Fordele ved YouTube:
• Platformens størrelse er en klar fordel. YouTube har mere end en milliard brugere, der ser flere end 100.000 videoer hvert sekund. YouTube indtager pladsen som verdens største videotjeneste, og det sociale netværk samt den enorme brugertilknytning gør platformen oplagt at bruge til B2C branding.
• YouTube er meget SEO-venlig, og der er gode muligheder for lave indsatser, der øger synligheden af dine videoer. Med gode beskrivende tekster af dit indhold, tags og metabeskrivelser er der god mulighed for at opnå høje placeringer. Husk at konkurrencen er hård, men med en klar strategi og grundighed, er du et stridt foran dine konkurrenter.

Ulemper ved YouTube:
• Kvaliteten af dine videoer på YouTube bliver desværre ofte forringet. Det skyldes, at YouTube komprimerer dine videoer for at give lynhurtige loadtider.
• YouTube stjæler effekten af dine SEO-indsatser. De fleste links går direkte til YouTube frem for til dit eget website. Det betyder, at når din video bliver delt, høster YouTube SEO-gevinsten frem for, at den går til dig. Du kan dog få lidt værdi ved at gøre dit website til vært for opslaget – det gør du ved at tilføje dit eget domæne til opslaget.
• Det er svært at brande din virksomhed gennem YouTube. YouTube høster nemlig også æren for dine videoer, da deres logo ikke kan fjernes fra videoerne.

video

Gør dig bemærket, hvis din målgruppe skal finde netop dine videoer blandt masserne. Googles opkøb af YouTube betyder, at videoresultater vises på Google på lige fod med andet indhold. Derfor kan du give dig selv en fordel ved at investere lidt ekstra tid til optimering af dine videoer. Der findes en lang række parametre, som giver dig mulighed for at forbedre din rangering på YouTube og Google.

Udfyld alle informationer om din video

Når du uploader en video på YouTube, har du mulighed for at indtaste en titel, en beskrivelse, en kategori og en række tags. Det er vigtigt, at det du indtaster i disse felter har fokus på dit/dine søgeord – præcis som ved optimering af alt andet indhold. Videoinformationerne er afgørende for rangeringen, da det i stort omfang er disse, søgemaskinerne vurderer videoer ud fra. Derfor bør du gøre dig overvejelser om, hvilke søgeord og termer der relaterer sig bedst til din videos indhold. Husk at overveje, hvordan din målgruppe søger.

Titlen har stor indflydelse på CTR (Click Through Rate) og er dit blikfang i søgeresultaterne. Titlen skal vække interesse og være fyldestgørende i forhold til din videos indhold. Det er meget vigtigt, at dit/dine søgeord indgår i denne, da titlen har stor indflydelse på, hvilken placering din video får i søgeresultaterne.

Beskrivelsen skal du se som en salgstekst, der skal give målgruppen lyst til at klikke på din video. Det er kun de to første linjer af beskrivelsen, som vises. Derfor er det vigtigt, at du holder den appellerende tekst inden for disse linjer. Resten er teksten skal indeholde dit/dine søgeord og synonymer i en naturlig tekst, der er beskrivende for videoen. Indsæt gerne links til dit eget website. Alle links bliver læst som no-follow, hvilket vil sige, at det ikke giver dig den store backlink-værdi, men uanset hvad læser søgemaskinen linket – så sæt det endelig ind. For at linket bliver klikbart, er det nødvendigt at http:// medtages i linket.

Brug tags når du lægger en video op. Det har stor betydning for, om din video bliver set af din målgruppe. Dine tags fortæller søgemaskinerne, hvad din video handler om, og hvilke søgeord den skal ranke på. Tilføj alle de ord og termer, du kan komme i tanker om beskriver din video, men pas på, at du ikke bevæger dig uden for emnet. Husk at tagge din virksomheds navn – det giver større sandsynlighed for, at det er dine egne videoer,  der bliver vist som relaterede videoer.

Inden du offentliggør din video, er det en god idé at sørge for, at miniaturebilledet af din video er pænt og relevant for videoens indhold. Hvis ikke du selv indsætter et billede, risikerer du, at YouTube udvælger et uskarpt og intetsigende miniaturebillede.

Gør opmærksom på dine videoer
Brug dine øvrige kanaler til at gøre opmærksom på din video. Sørg for, at dine videoer bliver set af flest mulige ved at dele dem på sociale medier og blogs. Desto flere gange dine videoer bliver vist, desto højere rangerer de i søgeresultaterne.

Undgå de typiske SEO-fejl

Undervurder ikke vigtigheden af de tekniske elementer og indholdet på dit website.

Læs mere

Undgå de typiske SEO-fejl

Det er vigtigt, at du ikke undervurderer, hvor stor betydning SEO har for dit websites rangering på Google. Læs med her og bliv klogere på de typiske SEO-fejl, som nemt kan undgås.

Luk

Du tænker måske, at det ikke har den store betydning, men det har det. Dit websites placering på Google er væsentlig for at opnå succes med dine marketing-indsatser. Det essentielle er en placering på side et på Google, da brugerne for længst har valgt en af dine konkurrenter, hvis dit website befinder sig længere nede i Googles søgeresultater.

SEO er og bliver en god investering, og selvom det måske lyder meget omfattende, er SEO-forberedelse noget af det vigtigste, du kan gøre – især når du skal lancere et ny website.

Mange virksomheder bruger ganske få ressourcer til SEO-indsatser, hvilket har store konsekvenser for deres websites placering på Google. Et godt råd er at bruge mere tid på SEO, da det højner Googles generelle indtryk af dit website og i sidste ende har stor betydning for websitets placering på Google.

Nedenfor er nogle af de typiske SEO-fejl opstillet. SEO-fejl som du nemt kan undgå, hvis du er opmærksom på dem.

Manglende måling af SEO-effekten

Undervurder aldrig, hvor vigtigt det er at måle effekten af dine SEO-indsatser. Alle medarbejdere motiveres af gode resultater og af at se en udvikling i deres arbejde. Det gælder også for SEO. Sæt ressourcer af til at måle effekten af SEO løbende – både før og efter en indsats. Vær ikke bleg for at opstille konkrete mål, så dine medarbejdere ved, hvor de skal lægge kræfterne. Du vil uden tvivl mærke en forskel.

seo-fejl

Misvisende Page Titles og Meta Descriptions

Hvis du hurtigt vil se effekten af SEO så få styr på dine Page Titles og Meta Descriptions.

Der kan være mange grunde til, at Page Titles og Meta Descriptions ikke fungerer optimalt. Enten er du ikke bevidst omkring, hvilken betydning de har, ellers mangler du en guide for, hvordan du skal gøre. Fortvivl ikke – hjælpen er lige ved hånden. Googles retningslinjer gør det nemt for dig at holde dig opdateret på de nyeste regler inden for Page Titles og Meta Descriptions. Så hold godt øje med Google og vær altid opdateret.

Dobbelt indhold

Der eksisterer desværre tit duplikeret indhold på websites, hvilket betyder, at der findes det samme indhold på flere URL-adresser. Det er et stort problem, da det i værste fald medfører, at du bliver straffet på din placering på Google.

Ved hjælp af enkelte omdirigeringer kommer du nemt og hurtigt denne fejl til livs. Du kan bruge 301 redirect, der fortæller Google, at dit website er blevet flyttet til et nyt sted på internettet. Derudover kan du også bruge re=canonical, der beretter Google om, at selvom der er tre, fire eller fem sider med det samme indhold, findes der kun én, der skal kunne findes af Google.

Lad ikke dine keywords styre teksten 

Selvom keywords er meget vigtige i arbejdet med SEO, er det endnu vigtigere, at du bruger dem på den rette måde. Mange begår fejlen og lader deres keywords styre teksten. Det medfører, at brugeroplevelsen, forståelsen og værdien af indholdet bliver mindre, da fokus bliver på at presse så mange keywords ind som muligt.

Hold igen med gentagelser, da Google bliver bedre og bedre til at genkende spam og indhold, der ikke er brugervenligt. Fokuser på det gode indhold, da det er det, der i sidste ende, har stor betydning for din rangering på Google.

Hold dig opdateret

Gør dig selv en tjeneste og hold da opdateret på SEO-fronten. Mange begår desværre en stor fejl ved ikke at holde sig opdateret, og det fortryder de senere. Uden videreuddannelse er dine medarbejdere ikke opdateret, hvilket kan gøre søgemaskineoptimering meget uoverskueligt.

SEO er et felt, der er i konstant udvikling, og hvor der hele tiden kommer nye opdateringer fra Google. Hvad du lærte i 2012 er ikke nødvendigvis længere gældende, og netop derfor er det vigtigt at holde dig opdateret på Google, så du kender til de nye retningslinjer. Sørg ligeledes for, at dine medarbejdere holder sig ajour gennem kurser og via sparring med andre.

Ram plet med dine pop-ups

Få dine brugere til at interagere ved at bruge intelligente pop-ups

Læs mere

Ram plet med dine pop-ups

Pop-ups er en markedsføringsform, der ofte er hadet af brugere men elsket af markedsføringsfolk. Brug dine pop-ups til at servicere dine kunder frem for at genere dem med irrelevante informationer

Luk

I en fysisk butik forventer du, at personalet står til din rådighed og guider dig gennem dit køb – pop-ups bør gøre det samme for brugerne på dit website.

Sørg for at have brugerens behov og adfærd i fokus, når du udtænker din pop-up strategi. Pop-ups bør skabe interaktion og skal derfor designes, så de tilbyder kunderne support, giver et lille skub til at færdiggøre en handel eller opfordrer til at tage kontakt.

Intelligente pop-ups

Få dine brugere til at interagere gennem intelligente pop-ups og styrk konverteringsraten for dine besøgende. Intelligente pop-ups kan målrettes brugernes adfærd og derved differentieres til forskellige kundegrupper. Herved engageres kunderne til interaktion på det helt rette tidspunkt.

Det er vigtigt, at dine brugeres adfærd er i fokus, når du udtænker en pop-up strategi. Når pop-ups tilpasses brugernes adfærd, kan de kombineres med ydelser, tilbud eller opfordring til kontakt, der rammer plet i forhold til deres behov.

Conduze

Conduze har udviklet en unik pop-up builder, hvor du nemt kan opbygge intelligente pop-ups med specifikke budskaber, der er målrettet dine brugeres adfærd og indbyder til interaktion. Det giver dig mulighed for at formulere klare differentierede budskaber, der konverterer.

Der er stor forskel på, hvordan brugernes færden på dit website er, hvor mange gange de har besøgt siden, og fra hvilken kilde de kommer. Med Conduzes værktøjer bliver det nemt at gennemskue, hvordan dine pop-up indsatser skal udformes, og hvordan de forskellige indsatser performer.

Placering af pop-ups

Placeringen af pop-ups er mindst lige så vigtig, som differentierede budskabet er. Dine pop-ups må ikke være forstyrrende for brugernes færden på dit website og skal nemt kunne lukkes ned igen. Det er en fordel, når pop-ups er styret af cookies, så brugerne ikke skal eksponeres flere gange for en pop-up, som de har lukket ned en gang.

Resultater af intelligente pop-ups

Vores kunder har haft stor gavn af intelligente pop-up indsatser. Nedenfor kan du se et par eksempler på, hvad intelligente pop-ups kan bruges til.

 

dyrernesbutik_popup

Tilmeldinger til nyhedsbreve

Vi har blandt andet hjulpet Dyrenes Butik med at få flere nyhedsbrevstilmeldinger gennem intelligent pop-up. Indsatsen har givet Dyrenes Butiks omkring 200 flere tilmeldinger per måned. Nyhedsbrevene står for omkring 15% af salget i webshoppen, så det har givet stor økonomisk gevinst for Dyrenes Butik.

 

02_køberkartotek_popup

Tilmeldinger til køberkartotek

Med intelligent pop-up har vi hjulpet ejendomsmæglerfirmaet Thorkild Kristensen til at generere flere tilmeldinger til deres køberkartotek. Indsatsen har gjort, at der er 30% flere, som skriver sig op i køberkartoteket om måneden – 60% af dem ender som kunder.

 

00024_AaM_PopUp_800x500

Salgsvurderinger

Aarhus Mæglerne har brugt intelligent pop-up til at få flere brugere til at kontakte dem for en salgsvurdering. De høster nu op imod ti salgsvurderinger mere om måneden, hvoraf syv bliver til kunder.